“我們希望當(dāng)用戶打開(kāi)手機(jī)想玩手機(jī)游戲時(shí)，第一個(gè)想到的是當(dāng)樂(lè)網(wǎng)。”當(dāng)樂(lè)網(wǎng)總裁肖永泉說(shuō)。當(dāng)樂(lè)網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)游戲互動(dòng)平臺(tái)，有2000萬(wàn)注冊(cè)手機(jī)游戲用戶，日獨(dú)立用戶超過(guò)50萬(wàn)，并有超過(guò)20%的用戶發(fā)生過(guò)付費(fèi)行為。
這家2004年2月在北京成立，由來(lái)自微軟、三星等公司的天使投資人和華爾街投資銀行家共同創(chuàng)建的手機(jī)游戲企業(yè)，2007年8月，作為唯一一家手機(jī)游戲企業(yè)入選“2007紅鯡魚(yú)亞洲百?gòu)?qiáng)”。
當(dāng)樂(lè)模式
每天許多類似的交易都在當(dāng)樂(lè)網(wǎng)游戲虛擬物品交易平臺(tái)上發(fā)生著：玩家小D打算賣掉他的那只手機(jī)網(wǎng)游寵物，他將消息在當(dāng)樂(lè)網(wǎng)上發(fā)布后，一位當(dāng)樂(lè)玩家很快以1000元人民幣買(mǎi)走。
當(dāng)樂(lè)網(wǎng)手機(jī)游戲平臺(tái)上具有手機(jī)網(wǎng)游下載、手機(jī)游戲搜索引擎、手機(jī)游戲玩家互動(dòng)社區(qū)、游戲道具交易等服務(wù)，定位是為手機(jī)游戲用戶提供全方位整合服務(wù)。
當(dāng)樂(lè)網(wǎng)的平臺(tái)戰(zhàn)略是：首先當(dāng)樂(lè)成為眾多手機(jī)用戶的游戲下載首選平臺(tái)，其次成為手機(jī)網(wǎng)游軟件廠商的產(chǎn)品推廣平臺(tái)，進(jìn)而游戲道具交易與游戲內(nèi)置廣告也成為當(dāng)樂(lè)重要的贏利手段之一。
當(dāng)樂(lè)網(wǎng)的盈利模式有三個(gè)部分構(gòu)成。一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)廣告。目前很多手機(jī)游戲廠商、手機(jī)網(wǎng)游廠商、手機(jī)軟件廠商甚至一些傳統(tǒng)的電子消費(fèi)品牌廠商，都通過(guò)“當(dāng)樂(lè)網(wǎng)”來(lái)投放廣告。二是對(duì)用戶收費(fèi)。第三是在當(dāng)樂(lè)網(wǎng)開(kāi)發(fā)的游戲虛擬物品交易平臺(tái)上收取手續(xù)費(fèi)。
根據(jù)當(dāng)樂(lè)網(wǎng)手機(jī)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，2006年手機(jī)網(wǎng)游用戶只有500萬(wàn)戶。預(yù)計(jì)2007年手機(jī)網(wǎng)游用戶數(shù)量將獲得高速增長(zhǎng)達(dá)到1600萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為320.0%。
根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)投資研究機(jī)構(gòu)ChinaVenture的報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品從2006年的數(shù)十款迅速增加到2007年的近100款。預(yù)計(jì)2007年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)收入將達(dá)1.1億元，增長(zhǎng)率為343.8%，2008年這一數(shù)字將達(dá)3.8億元，2007年至2010年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)150%，手機(jī)網(wǎng)游進(jìn)入快速發(fā)展期。
市場(chǎng)之勢(shì)
2000年以來(lái)，中國(guó)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展、中國(guó)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善催生了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，3G即將來(lái)臨促使更多企業(yè)加入到手機(jī)網(wǎng)游陣營(yíng)中。風(fēng)險(xiǎn)投資商的關(guān)注目光也從手機(jī)單機(jī)游戲市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)。
2004年9月，數(shù)位紅、美通無(wú)線、數(shù)字魚(yú)3家游戲公司分別推出自己的第一款手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品《掌上奧運(yùn)會(huì)》、《三界傳說(shuō)》、《大話三國(guó)》，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)。
2004年10月，收購(gòu)數(shù)位紅之后的盛大開(kāi)發(fā)出其第一款手機(jī)與PC網(wǎng)游同步配合的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇世界》。
近年來(lái)，隨著手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)的日漸成熟，許多新的手機(jī)網(wǎng)游公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
但目前，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)游還面臨手機(jī)終端平臺(tái)不統(tǒng)一、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速低、用戶體驗(yàn)差等阻礙因素。
肖永泉表示，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展，從用戶的角度來(lái)看，目前面臨著網(wǎng)絡(luò)速度、機(jī)型平臺(tái)和費(fèi)用支付三座大山，從手機(jī)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)看，技術(shù)和資本運(yùn)作的瓶頸也阻礙了部分公司、團(tuán)隊(duì)的發(fā)展。
除2006年觸通安騰和掌上明珠依靠手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資商的投資，其余企業(yè)獲得融資的原因均為投資商看好手機(jī)單機(jī)游戲業(yè)務(wù)。2007年之前由于手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模過(guò)小，加上無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境制約，風(fēng)險(xiǎn)投資商大多抱以觀望態(tài)度。
從投資角度看，2002年～2007年上半年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)投資案例16起，投資金額6100萬(wàn)美元。其中2004年和2006年為中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資高峰期。2004年發(fā)生5起投資案例，占所有案例數(shù)的31.3%，投資金額為1700萬(wàn)美元，占總投資金額的27.9%。2006年發(fā)生6起投資案例，占所有案例數(shù)的37.5%，投資金額為3300萬(wàn)美元，占總投資金額的54.1%。
2003年到2007年6月，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)共發(fā)生11起并購(gòu)事件。其中以2006年為并購(gòu)高峰期，發(fā)生5起并購(gòu)事件，占總案例數(shù)的45.5%。ChinaVenture分析師預(yù)計(jì)，代表手機(jī)游戲未來(lái)發(fā)展方向的手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)也將會(huì)在2008年和2009年開(kāi)始獲得風(fēng)險(xiǎn)投資商的廣泛關(guān)注。
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