7月17日消息 據(jù)美國《商業(yè)周刊》報道，美國網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌公司所公布的2009年第二季度財報并沒能給市場帶來驚喜。對于整個在線廣告市場而言，復(fù)蘇還遠(yuǎn)未到來。
根據(jù)谷歌公司本周四公布的季報，該公司的平均點(diǎn)擊收益率（revenue per click）出現(xiàn)大幅下滑。這一由谷歌公司自身所制定的測量數(shù)據(jù)不僅僅反映出在線廣告投入的規(guī)模，同時也是這一行業(yè)健康狀況的晴雨表。根據(jù)谷歌的Q2季報，在截至今年6月30日的三個月內(nèi)，該公司的平均點(diǎn)擊收益率大幅下降了13%。對于分析師而言，這一數(shù)據(jù)下滑所帶來的負(fù)面影響抵消了其他所有樂觀數(shù)據(jù)所帶來的積極影響。谷歌此次公布的營收數(shù)據(jù)幾乎達(dá)到了華爾街分析師的最高預(yù)期，而其超出預(yù)期的利潤水平也顯示了該公司良好的成本控制能力。
在本周四美國市場的盤后交易中，谷歌股價上漲了1%，報每股442.60美元。Sanford C. Bernstein分析師林德塞（Jeffrey Lindsay）表示：“全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，最終降臨到谷歌公司�！绷值氯忉屨f，平均點(diǎn)擊收益率的下降表明，盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶依然樂于點(diǎn)擊廣告，但做出購買決定的次數(shù)卻越來越少，另一方面，隨著收入的縮水，消費(fèi)者所購買商品的平均價格也出現(xiàn)了同比下降。而這些事實(shí)也表明，對于廠商而言，在線廣告的價值正在逐步下降，而這就直接造成了對谷歌的影響。
現(xiàn)在，投資者將把目光轉(zhuǎn)移到其他互聯(lián)網(wǎng)公司的財報之上，以確定在線廣告市場是否走出了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響。但是谷歌的季報同時也顯示出，相對于平面廣告及電視廣告而言，互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告仍然更受到廣告商的青睞。分析師認(rèn)為，相比于谷歌，雅虎所受到的沖擊更為明顯，根據(jù)計劃，該公司將于7月21日公布Q2季報。林德塞表示：“如果連搜索廣告都被影響，那么其他類型廣告所受到的沖擊可想而知�！�
根據(jù)谷歌的季報，該公司在整個第二季度實(shí)現(xiàn)營收55.2億美元，同比微增3%。而除去向下游合作商支付的費(fèi)用，谷歌第二季度的實(shí)際收入為40.7億美元，基本與分析師所預(yù)計的40.6億美元持平。另外，該公司過去一個季度的凈利潤為14.8億美元，同比增長了19%；另外，每股收益為4.66美元，而除去股權(quán)分紅成本不計的每股收益為5.36美元。
谷歌首席執(zhí)行官施密特在新聞發(fā)布會上表示：“谷歌的業(yè)績呈逐步平穩(wěn)的趨勢。在一個季度之前，我們還不知道市場何時見底�！笔┟芴赝瑫r表示，谷歌卓有成效的成本控制措施維持了公司的盈利水平。今年第二季度，谷歌共裁員375人，而這也是谷歌員工規(guī)模連續(xù)第三個季度下降。
關(guān)于YouTube
另一方面，盡管施密特表示經(jīng)營狀況正在逐步平穩(wěn)，但他同時表示：“現(xiàn)在談?wù)撜麄�經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)還為時尚早�！笔┟芴剡�補(bǔ)充說，谷歌已經(jīng)做好了應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。而分析師也表示，采取自動競價的廣告營銷模式將比與廣告商的談判更能幫助谷歌實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。與業(yè)績逐步平穩(wěn)所同步的是，谷歌的股價也在穩(wěn)步上升。自谷歌于4月16日公布第一季度季報以來，該公司的股價已經(jīng)累計上漲了14%。投資者曾樂觀預(yù)期，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響力的下降，谷歌的收益水平很可能再創(chuàng)新高。
但是現(xiàn)在，新的問題開始引發(fā)投資者對于這家網(wǎng)絡(luò)巨頭的擔(dān)憂。對于谷歌而言，首先需要解決的問題就是如何從大受歡迎的視頻網(wǎng)站YouTube獲取更多的實(shí)際利潤。另外谷歌還需要明確，在顯示性廣告上的投入究竟能夠帶來足夠收入。標(biāo)準(zhǔn)普爾公司分析師凱斯勒（Scott Kessler）表示：“現(xiàn)在看起來，谷歌對這些業(yè)務(wù)投入了極大的關(guān)注，但是所收到的效果卻不甚理想。”
另外分析師還擔(dān)憂，微軟近期大舉入侵谷歌傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的行動很可能搶占谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)上的市場份額，同時搶走一部分的廣告收入。
關(guān)于微軟Bing
為了更好抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)，各大公司都不約而同的削減廣告開支，而谷歌的業(yè)績增速也因此而受到影響。華爾街的分析師預(yù)計，2009年谷歌的全年?duì)I收將增長僅僅4.4%，較2008年的31.3%大幅下滑。谷歌向分析師表示，將通過專業(yè)視頻等方式來刺激YouTube收入的增加，從而維持整個公司的盈利水平。
另外，谷歌還希望借助Google Apps新簽約的公司客戶來幫助公司增收。當(dāng)前的一個事實(shí)是，傳統(tǒng)的軟件產(chǎn)品已經(jīng)很難吸引大型公司客戶。施密特表示：“我們新的經(jīng)營模式正在顯現(xiàn)效果�！睘榱藨�(yīng)對谷歌的強(qiáng)勢，微軟在7月13日宣布，推出Office 2010辦公軟件的在線版本，以與谷歌的Google Apps形成抗衡。
目前，微軟與谷歌的競爭已經(jīng)在各個層面上展開。微軟于今年5月推出的全新搜索引擎Bing，正在受到越來越多互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ComScore公司于7月16日發(fā)布的報告，微軟搜索引擎在今年6月美國市場的份額增加了大約0.5%，Bing目前的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了8.4%。另一方面，盡管谷歌仍然以65%的市場占有率繼續(xù)統(tǒng)治整個在線搜索引擎市場，但是該公司卻在今年6月出現(xiàn)了自1月以來首次未能實(shí)現(xiàn)市場份額增長的情況。
關(guān)于操作系統(tǒng)Chrome OS
在微軟大舉進(jìn)軍在線搜索領(lǐng)域的同時，谷歌當(dāng)然不會坐以待斃。谷歌于今年7月8日宣布，將研發(fā)自主PC操作系統(tǒng)Chrome OS，以挑戰(zhàn)長期占據(jù)統(tǒng)治地位的微軟Windows。施密特表示，谷歌很可能將免費(fèi)發(fā)布這個軟件，以爭取互聯(lián)網(wǎng)用戶將更多時間花費(fèi)在谷歌網(wǎng)站上。施密特表示：“只有通過偉大的創(chuàng)新，我們才能具備改變世界的能力�！笔┟芴赝瑫r說，一個新的PC操作系統(tǒng)就是這樣一個偉大的創(chuàng)新。
現(xiàn)在，整個華爾街都在等待谷歌的創(chuàng)新所帶來的改變。如果Chrome OS能夠大獲成功，谷歌不僅能夠成功解除在線廣告收入下滑所帶來的威脅，而且其在整個IT界的地位很可能達(dá)到一個新的高度。 |
