9月4日消息，谷歌廣告和商務(wù)部門總裁蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）在“花旗全球技術(shù)研究大會(huì)”上發(fā)言時(shí)討論了搜索廣告的現(xiàn)狀、顯示廣告的增長(zhǎng)，以及人們?yōu)槭裁葱枰硗庖豢顬g覽器的問(wèn)題。下面是他發(fā)言的摘要。
·關(guān)于PC搜索業(yè)務(wù)：未來(lái)3年谷歌的搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度會(huì)繼續(xù)降低，原因是“大數(shù)法則”還是宏觀經(jīng)濟(jì)？阿姆斯特朗認(rèn)為都不是。他說(shuō)，搜索還有很大的發(fā)展空間，谷歌搜索結(jié)果質(zhì)量的提高將有助于推動(dòng)未來(lái)3年內(nèi)搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展。
·關(guān)于搜索業(yè)務(wù)面臨的難題：需要解決的主要難題包括：復(fù)雜性，目前市場(chǎng)上存在許多種服務(wù)；衡量和投資回報(bào)；教育，許多廣告客戶都想知道它們需要擁有哪些技術(shù)。
·關(guān)于網(wǎng)絡(luò)和線下廣告解決方案：谷歌為什么要涉足視頻和平面媒體廣告領(lǐng)域？阿姆斯特朗表示，“我們有能力銷售多種媒體上的廣告，但我們沒(méi)有涉足其它領(lǐng)域�！彼f(shuō)，通用汽車不會(huì)考慮通過(guò)電視廣告銷售更多的汽車，它只會(huì)考慮如何銷售更多的汽車。谷歌的線下廣告解決方案仍然處于研發(fā)階段。
·關(guān)于與廣告代理公司的關(guān)系：阿姆斯特朗表示，“8年前我加盟谷歌后的一個(gè)電話就是打給廣告代理公司的。有許多廣告代理公司很早就在使用搜索廣告了，它們稱谷歌為合作伙伴，而不是敵人。廣告代理公司很重要，有助于減少我們打交道的客戶數(shù)量。我認(rèn)為谷歌來(lái)自廣告代理公司的收入會(huì)進(jìn)一步增加�！�
·關(guān)于瀏覽器的問(wèn)題：消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)遇到瀏覽器崩潰的情況。阿姆斯特朗表示，“我們希望瀏覽器軟件會(huì)越來(lái)越好�！惫雀柙谒阉鞴ぞ邨l上的支出高達(dá)1.5億美元，谷歌不會(huì)利用Chrome來(lái)減少這筆支出。
·關(guān)于顯示廣告：阿姆斯特朗表示，“我們的顯示廣告業(yè)務(wù)規(guī)模相當(dāng)大，DoubleClick給我們帶來(lái)了更強(qiáng)大的平臺(tái)。我認(rèn)為搜索和顯示廣告將日益融合，因此有一個(gè)能夠同時(shí)提供兩種廣告服務(wù)的平臺(tái)是十分重要的�！�
谷歌在未來(lái)3年內(nèi)能夠占領(lǐng)10%-20%的顯示廣告市場(chǎng)嗎？阿姆斯特朗對(duì)這一問(wèn)題給出了模糊的回答。他說(shuō)，“我們有實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有利條件……YouTube有足夠的能力提高市場(chǎng)份額。我不清楚我們是否能夠在5年時(shí)間中實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)�！�
·手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收潛力：花旗銀行的分析師認(rèn)為今年美國(guó)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收不會(huì)有大的起色，但在亞洲的情況卻有所不同。阿姆斯特朗說(shuō)，通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行的搜索將迅猛增長(zhǎng)。過(guò)去18個(gè)月來(lái)谷歌一直在銷售手機(jī)廣告，未來(lái)谷歌會(huì)銷售更多的手機(jī)廣告。但是從廣告營(yíng)收的角度來(lái)看，手機(jī)搜索還需要多年時(shí)間才會(huì)有大的起色。
·關(guān)于數(shù)字視頻錄像機(jī)（DVR）的宏觀效益：如果內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)和廣播廠商根據(jù)DVR帶來(lái)的變化改變自己的業(yè)務(wù)，這對(duì)所有數(shù)字化平臺(tái)都有利，電視網(wǎng)絡(luò)也將坐收宏觀效益。
·關(guān)于YouTube的視頻質(zhì)量：阿姆斯特朗承認(rèn)YouTube視頻的畫(huà)面質(zhì)量確實(shí)有不盡如人意的地方，但表示YouTube視頻畫(huà)面質(zhì)量將得到提高。他預(yù)計(jì)，內(nèi)容創(chuàng)作者將制作畫(huà)面質(zhì)量更好的視頻內(nèi)容。隨著攝像機(jī)技術(shù)的發(fā)展，視頻畫(huà)面質(zhì)量自然會(huì)提高。至少在目前，缺乏高清視頻內(nèi)容不會(huì)影響到收視率和營(yíng)收。
·關(guān)于廣告支出減少：阿姆斯特朗認(rèn)為經(jīng)濟(jì)疲軟不會(huì)影響到廣告客戶的支出，但廣告支出可能會(huì)出現(xiàn)“暫停”現(xiàn)象。
